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《囧妈》改线上免费首播,徐峥“囧”吗?

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  原标题:《囧妈》改线上免费首播,徐峥“囧”吗?

  春节档热门电影《囧妈》免费上线,顺了疫情来袭的特殊形势,顺了春节情势,也顺了技术发展趋势。

▲ 1月24日,徐峥回应《囧妈》线上免费观看一事时,自认此举是为观众服务。图为电影海报▲ 1月24日,徐峥回应《囧妈》线上免费观看一事时,自认此举是为观众服务。图为电影海报

  一石激起千层浪,徐峥执导的《囧妈》,撤档后在线上平台大年初一免费首播的消息,引发舆论广泛关注。在近期疫情肆虐的情况下,一部影片先撤档后更换播出方式,不再仅仅是一个单纯的商业事件,更是一个复杂的社会事件。

  由于新型冠状病毒肆虐,让庚子年春节多了些紧张气氛,武汉关闭离汉通道、各地医疗队驰援武汉,全国开启“共同抗疫”模式……相信很多人第一时间都在用手机、电视关注着疫情的动态,毕竟相较于过年的热闹,民众的健康安全才是首要的。与此同时,朋友圈、广播、电视都在提倡减少外出、聚会,打电话、视频拜年——宅在家里,成了这个春节最流行的过节方式。

  如此一来,网络将成为大部分人最大的娱乐消遣方式,而对很多“下沉”用户群体来说,手机也是他们跟海量网络资讯的主要接口。在此背景下,《囧妈》与互联网平台瞅准时机,创造了前所未有的“流媒体春节档”,某种程度上也是顺势而为。

  顺势,顺的首先是“特殊形势”。因疫情来袭,不宜有大规模人群聚集已成常识,这让春节不可避免地多了些清静。很多人原本计划好了的出行、聚会、逛吃等节日安排,都因为不可抗力泡汤,商场、电影院关门,已开启预售的影片也因“黑天鹅”纷纷撤档。与猝不及防的计划切换伴随而至的心理落差,也在所难免。

  作为非常时期的非常之举,《囧妈》免费上线,就能填补春节期间的消遣空档期,对普罗大众来说能起到些心灵慰藉的作用。

  顺势,顺的还是“春节情势”。疫情确实让人忧心,但过年也讲究祥和喜乐,这二者都是正常心理状态与欲求,也需要好的载体将两种情绪合理编织在一起。

  《囧妈》是部喜剧,内容正好切合春节时期的气氛,合家欢的主题落脚点也符合春节团圆的文化传统,能消解掉大众因疫情而来的部分消极颓丧情绪。改为线上发行,也可视作特殊时期影视行业主动应对疫情的服务性举措,能对公众情绪起到某种中和作用,契合许多人的心理需要。

  顺势,顺的亦是“技术发展趋势”。《囧妈》从院线转战流媒体,之所以广受业内关注,有个重要原因是,很多人认为此举代表了将来的新风向:尽管大制作电影播放平台以网络为主,在短期内并不多见,但今后大片更注重在网络上的“分众性传播”,或许是大势所趋。

  对大片来说,在线上线下都想触达最大范围内的受众。但无论是靠线下票房及周边IP打造获益,还是线上通过卖版权、广告收益分成等获利,都是为了获取收益。在算法推荐推送让内容分发可实现精准触达的情况下,影视内容也借此技术拓展受众基础,继而得到更多效益,未必没有可能。

  值得说道的是,此次《囧妈》播放平台算是多种形态的内容平台集束,包括文字内容和长短视频,不但拥有庞大的用户数量,还触达了最为“下沉”的用户群体——他们中不少人属于沉默的大多数,接收信息方式单一、发声渠道也单一,能够享受到的娱乐方式也简单,有些人可能一年都去不了一次电影院。在一个拥有广泛受众基础的流媒体平台,第一时间让他们看到热门大片,也算是让他们享受到了移动互联网的红利。

  而对流媒体平台来说,砸出真金白银拿下《囧妈》,显然也不只是为了做慈善,而是经过深度考量的商业举动。首先,这保障了影片出品方的收益,不洛克王国伊兰亚龙至于因为不可抗力让档期遥遥无期而产生巨大损失。其次,平台可以用这部大制作来撬动视频市场的蛋糕,以此获取大量新用户,拉新留存促活,还能在短视频外发掘出更多的商业可能。因此,当下这个“流媒体春节档”,对平台、用户和出品方来说,是三赢的合作。

  只不过,从这两天院线行业的联合发声来看,《囧妈》上网对传统电影发行、播映模式形成了不小的冲击,也将会撼动既有的视频行业格局,孰是孰非,需要监管方、参与者等共同在市场博弈中达成新的共识。毫无疑问,其利弊对错的根本评价权,掌握在人们手中——观众基础本就是影视业发展的“基底”。

  《囧妈》免费上线,是开启了“流媒体春节档”的标志性事件,也表明影视行业在互联网冲击下有不少变数。在这类形势跟趋势面前,回避没用,正视并思变是该有的应对之道。

  □何殊我(影评人)

  编辑:何睿   校对:危卓

责任编辑:覃肄灵